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作者:武汉味美食家餐饮管理有限公司 来源:www.cj17917.com 发布时间:2019-02-27 15:37:19
春节:中国大迁徙掀起的数据潮

春节,作为中国一年中最为重要的节日,或许也是世界范围内,每年都要固定发生一次的、最大规模的人类集体迁徙。该如何看待每年的迁徙?如果是多年前,我们更多只能用"买不着票"、"景点全是人"这样的词语去描绘。但在大数据时代下,通过各方面统计,我们可以用一组组数字重新认识这个节日给我们带来了什么。

单程 2 万元的国内机票引发疯狂热议、打破全球单一市场单日票房纪录、长假全国消费零售额增速有所放缓……这不仅是一个全家团圆的节日,更变成了一场令全国瞩目的数据盛宴。

我们为什么要研究春节数据

春节,作为中国一年中最为重要的节日,或许也是世界范围内,每年都要固定发生一次的、最大规模的人类集体迁徙。该如何看待每年的迁徙?如果是多年前,我们更多只能用"买不着票"、"景点全是人"这样的词语去描绘。但在大数据时代下,通过各方面统计,我们可以用一组组数字重新认识这个节日给我们带来了什么。同样通过数据也可以看到,随着时代变迁,我们又给这个节日逐渐赋予了哪些新意义。

春运:4.19亿人次

据交通运输部数据显示,今年春节长假期间(2月15日-21日),全国铁路、道路、水路、民航累计发送旅客4.19亿人次,比去年同期增长2.7%。其中,铁路发送旅客5708万人次,增长9.78%;道路发送旅客3.403亿人次,增长1.27%;水路发送旅客1012.83万人次,增长 1.97%;民航发送旅客1138.43万人次,增长15.98%。

据中国铁路总公司的数据显示,广州、北京、上海则排在春节前旅客出发量城市的前三位,而春运到达城市的前三位城市则是:武汉、北京和重庆。北上广依然是年轻人打拼生活的主要城市,其中"90 后"成为春运出行的主要人群。

消费:9260亿元

据国家商务部监测的数据显示,今年除夕至正月初六(2月15日-21日 ),全国零售和餐饮企业实现销售额约 9260 亿元,比去年春节黄金周增长10.2%。除数据外,今年全国消费市场也出现了市场供给丰富多样、商品消费更重品质、餐饮消费更重年味、文化休闲更重品位、生活必需品市场运行平稳五大特点。

而且随着消费水平的提升,农村消费已经不容忽视,比如根据中国贸促会研究院发布的《2017/2018 年中国消费市场发展报告》,2017 年我国农村消费品零售总额增速达到 11.8%, 高于城镇消费品零售总额 10% 的增速。

旅游:4750亿元

据国家旅游局网站消息,经国家旅游局数据中心综合测算,2018 年春节全国共接待游客 3.86 亿人次,同比增长 12.1%,实现旅游收入 4750 亿元,同比增长 12.6%。广东、四川、湖南、江苏、河南、安徽、山东、广西、湖北、浙江省份接待游客人数居前十位。

此外,2018 年春节旅游对泛消费行业拉动力指数已达 75%以上,呈逐年上升趋势,旅游业已成为我国国民经济战略性支柱产业地位。旅游消费对餐饮、娱乐、住宿、购物四个行业的拉动力指数均在 60%以上,较去年分别提高 2.6、4.9、2.2、4.5 个百分点。

流量:84.9万TB

据工信部发布数据显示,2018 年春节期间(2 月 15 日 -21 日),在拜年方式视频化、流量资费大幅下降等因素推动下,我国移动数据流量共消费了84.9 万 TB,同比增长 236%,其中除夕当日的流量消费达 12.1 万 TB。

其中,传统短彩信和电话拜年方式继续下降,但在防火防盗安全提醒等各类公益短信、企业拜年短信的拉动下,春节假期期间,全国移动短信发送量 123.7 亿条,同比增长 6.6%。此外数据显示,除夕到初六微信发送总量达2297 亿条,朋友圈总量 28 亿条,音视频通话总长 175 亿分钟,7.68 亿人参与微信红包活动。

快递:6822万件

据国家邮政局发布数据显示,春节期间快递业累计完成业务量6822万件,比上年春节增长30%以上。受春节假期影响,快递服务进入业务淡季。受益于多家快递企业春节不打烊,快递服务质量指数表现较好;发展趋势指数保持稳定。

受春节影响,电商活跃度下降,快递支撑网络零售额同比下降450亿元,快递服务需求相对减少,行业运行呈"马鞍效应",2月22日起逐步恢复至节前水平。春节期间快递服务满意度81.8分,远高于上年春节(77.1 分)。72小时准时率同比提高6.6%,快递时效提升明显。

票房:63.66亿元

数据显示,从大年初一到大年初七,春节档 7天累计票房高达63.66亿元,超过了2017年春节档37.8亿元的成绩,创造了新的历史纪录。此外大年初一,全国单日票房超过 12.6 亿元,打破全球单一市场单日票房纪录,中国电影史单日票房纪录诞生。

此外,春节返乡也使一线城市票房占比下降,三四线城市暴涨。数据显示,今年春节,三线城市票房占比达到21.6%,四线城市高达 29.3%,合计占据电影市场的半壁江山,与一二线城市旗鼓相当,三四线城市观众数量的增加进一步抬高了我国电影市场的"天花板"。

消费者越来越"精明"

每年一到春节,买年货、聚餐、旅游、发红包等各个环节,都考验着很多人的钱包厚重度。随着社会发展,人均可支配收入的提高,每年一到春节很多人也愿意花费不少的金额表达心意。只不过,消费者随着与市场的一起成长,也变得越来越"精明",这种精明指的是他们更加青睐简约适度、绿色低碳,品质化、个性化、定制化消费正在成为消费者心中的新时尚。

对于中国消费的转型,十九大报告指出,中国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人们对生活质量有更高的要求,消费转型仍在进行。据国家商务部监测数据显示 , 春节期间年俗商品、绿色食品、珠宝首饰、应季服装、智能家电、数码产品等销售保持较快增长,其中有机食品、数码产品销售尤其火爆。江西、青海、山东重点监测企业食品销售额同比分别增长27.5%、16% 和 12.7%。智能高清电视、烘干一体洗衣机、扫地机器人、净水器、洗碗机等家电受到青睐,江西、青海、辽宁重点监测企业家电销售额同比分别增长 18.4%、15.2% 和11.2%。新型智能手机、可穿戴设备等信息类产品持续热销,贵州、云南、重庆通讯器材销售额同比分别增长29.2%、27.8% 和22.6%。

在消费升级中,很多地方数据也表现得十分明显,比如食品饮料类产品呈现出的升级趋势,在三、四、五线城市消费者中,所购买的全国性品牌占比逐渐提升,乳制品消费也开始以高端产品为主,植物蛋白饮料逐渐替代碳酸饮料,坚果消费在休闲食品中的比重越来越高。

年货不再局限"吃的、喝的"

说到过年,最先想到的肯定是买年货。在春节到来之前,无论为增添气氛、表达祝福还是犒劳自己,买上一份合适的礼物仍是人们最为直接的表达方式。不过随着消费形式的多样化以及消费群体的迭代性,年货市场也开始出现了变化,无论是购买方式还是商品选择,都已经能够看出,国内老百姓的消费理念正在发生改变。或许在几年前,消费者在年货时节还主要习惯购买"吃的、喝的"。

但从数据可以看出,随着人们消费水平的不断提高,年货购买已经越来越趋向于满足生活方式类的需求。比较明显的是,在不少人的购物清单中,生活用品、美妆用品等更多是为了升级家庭环境和个人形象。当然,从用户画像角度看,美妆个护、家居等产品增长或与年货多是女性用户购买有关,据京东大数据显示,今年购买年货的用户画像,女性占比很高。

此外,新鲜、健康也成为今年年货的关键词,今年表现较为突出的商品集中在生鲜、医药保健类的商品年货增长明显。从地域划分来看,除了休闲食品、水果等传统年货外,在快递的年货中,也呈现出鲜明的地域特点。比如华东、西南、华南,异地订单中童装、童书、童车童床等给孩子的礼物件数较多;华南、华中、华东,收到了最多的考试书籍,其中包括了我们熟悉的高考大省、考研大省,看来考生们在春节也没有放松;西南、华中、华东,异地订单中花卉绿植的平均件数最多,在琳琅满目的美食和用品之外,他们的春节多了几分雅致;华北、西南、华中,这些地区收到的年货中家具、家装软饰、灯饰照明等高于其他地区,春节也是改善居住环境,建设家园的好时节;此外,华东、东北收到了件数最多的中外名酒;东北、西北收到了最多的海鲜水产;西南收到了最多的粮油调味品;华北是收到男士服饰最多的地区,同时旅游度假、珠宝玉器的件数也较高。

品质旅游与万元机票

目前一提到长假旅游,很多人脑中就会立刻把国内景区和人山人海画上等号。今年长假期间也同样如此,春节期间三亚"下饺子"般的海边场景着实让人感慨不已。也正是因为太过集中的人群,让三亚产生了受热议的万元机票。今年全国两会期间,政府工作报告在总结过去五年成就时首次把旅游相关数据写入其中,足以证明了旅游行业发展的重要。随着品质消费的升级,品质旅游也成为了越来越多人的出行需求。

其实备受关注的万元机票,更多是一种因市场供需关系决定的行为。旅游毕竟还是为了开心,不过因为假期还是相对集中,所以避免不了出现人山人海的现象。不过,行业专家表示,目前国人出境游一味"买买买"的现象已经发生改变,如今中国客人在国外消费也变得更加实际。很多人也会像在平时购物中一样,根据个人需求货比三家,理性购物。也有数据显示,过去保健品和观光游是国内游客的主要支出项目,如今子女游学、艺术鉴赏与收藏、健康养生等服务类、文化消费类开支,正崛起为中高端团的新主流。

对于游客来说,为了避开人山人海,选择错峰出行似乎是不错的选择。对此携程旅游也通过数据分析显示,春节过后(2月下旬到3月)出境、国内路线成交价格降环比春节期间下降38.3%,最高降幅超过60%。其中出境游价格下降42.5%,国内游价格环比下降36.4%。国内西藏、海南最划算,3月过后,东南亚海岛告别雨季迎来旱季,再加上旅游价格跳水,成为出游最佳时节。其中加班党和银发族会引发错峰游热潮。

携程还根据春节期间及节后旅游线路成交价格环比涨跌情况,发布了节后错峰十大性价比目的地。其中出境游降幅最大、性价比最高的目的地包括塞舌尔一地、阿联酋迪拜、日本本州连线、香港一地、新加坡一地、马来西亚沙巴、美国西海岸、柬埔寨一地、泰国普吉岛、斯里兰卡一地。出境海岛游价格降幅最大,塞舌尔、沙巴、普吉岛等降幅达到50%以上。3月过后,东南亚海岛告别雨季迎来旱季,是错峰旅游的好时机。

最强档期增加市场信心

今年春节几部电影带来的强势表现,终于让行业上下找到了久违的兴奋感。不断被刷新的纪录,也让人们重新对今年的电影市场产生了信心。

今年春节档期间除了总票房收入,还创下了很多市场纪录。比如在大年初一,在各影片的带动下,单日票房飙升至12.64亿元,同比去年增长53%。这也打破了此前《星球大战7》在2015年12月18日创下的单日单市场最高纪录(1.37亿美元,约合8.7亿元人民币)。此外,《捉妖记2》以单日5.4亿元,打破了《速度与激情8》在内地保持的单日票房纪录(4.55亿元)。《唐人街探案2》也成为内地市场目前惟一一部连续5天票房破3亿元的电影。

在这些看似疯狂的纪录背后,还有一个可喜的现象,就是《唐人街探案2》和《红海行动》两部电影在市场逆袭所反映出的现象。

普遍来说,今年春节档最受关注的影片,应是曾创下近25亿元票房的《捉妖记》续作,背靠如此大树,再加上续作还有梁朝伟、李宇春等大咖加盟,理应成为今年市场统领影片,但可惜影片剧情较第一部下滑太过严重,让很多人的期待落空。所以面对《唐人街探案2》和《红海行动》过硬的故事,也形成了市场逆袭目前只能排在春节档第三名的位置。

文 / 姜子谦

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