票补大战结局如何 在线票务“三国杀”格局将结束

作者:武汉味美食家餐饮管理有限公司 来源:www.cj17917.com 发布时间:2018-09-21 14:37:31
票补大战结局如何 在线票务“三国杀”格局将结束 本文关键词:在线票务,微影,猫眼电影,票务平台

网易科技讯8月29日消息,今日,在猫眼电影和微影时代即将合并之际,比达咨询(BDR)数据研究中心发布《2017年第2季度中国在线电影票市场研究报告》,报告显示Q2在线票务市场格局出现重大变化,淘票票以22.9%的市场份额成为行业第一,猫眼电影和微影时代分别以22.5%和18.8%紧随其后,百度糯米份额下滑至7.8%。

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报告分析认为,在线电影票市场经历了三年多的洗牌后,随着百度糯米退出“票补大战”,目前中国在线票务市场形成了以猫眼电影、微影时代与淘票票三家平台为主的市场格局。看似稳定的三强格局,但市场因为过度竞争,使得企业获利受阻,打破现有局势将是大势所趋。

从Q2的数据来看,中国电影在线出票量占电影票出票总量比例为84.8%,相比Q1进一步提高。电影票务平台用户认知率方面,猫眼电影、淘票票、娱票儿+格瓦拉用户认知率达到80%以上,形成第一梯队,百度糯米位居第二梯队。

砸钱票补带来市场份额是过去两年在线售票平台最基本的操作逻辑,在经过一段时间的烧钱大战后,各家票务平台纷纷退出“票补大战”,猫眼CEO郑志昊在4月底接受媒体采访时表示,“猫眼现在不依赖票补,且在考虑盈利问题。”

而在经历了D轮融资失败,即将并入猫眼电影,近期裁员1200人等种种消息和风波之后,微影时代在这场旷日持久的票务平台大战中,结局逐渐清晰。

娱乐资本论披露微影时代与猫眼电影的合并已经进入最后阶段,整体交易对价将按照微影时代C+轮融资的120亿估值进行。其中,票务业务作价70亿并入猫眼电影,相关员工买断工龄进入“新猫眼”,后者承诺于明年底赴香港上市;另一部分包括电影、演出、赛事等方面业务,作价50亿留给林宁。

而淘票票却依然票补,刚从蚂蚁金服调任阿里影业担任CEO职位的樊路远告表示,票补对整个行业来说不是坏事,这是让消费者熟悉并接受互联网票务平台的正常过程。淘票票短期内还将继续跟进票补,视市场进展再做其他决定。

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报告认为,三大在线票务平台都在深挖自身资源优势以实现差异化发展:

猫眼电影从美团团购的垂直频道孵化出来,在与光线重组后加速了生态布局,以“互联网+电影”综合平台为发展方向,从上游的投资制作到中间的宣发以及下游的院线、售票、用户、服务、结算做电影全产业的长链条。

淘票票以电影产业新基础设施为定位,全力打造一个覆盖支付、社交、资讯、视频、地图等应用场景的全方位购票平台。

微影是三家中最早开始向产业链上中下游布局的平台,微影正在试图变成一家集电影制作、电影宣发、体育赛事、演出业务等为一体的综合性文化公司,对于微影来说,更多的挑战是在过快的扩张速度下,自身的根基是否稳健。

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